Des produits plus grands que nature
Publié le 24 mai 2025 par Charlotte
Des tubes de crème géants qui déambulent dans les rues de New York, des flacons colossaux incrustés en 3D dans des vidéos TikTok… Le monde des cosmétiques voit de plus en plus grand – littéralement – pour marquer les esprits. Mais pourquoi cette stratégie visuelle a-t-elle autant la cote ?
L'effet "waouh" au service du branding
Dans un univers ultra-concurrentiel comme celui de la beauté, capter l’attention est de plus en plus compliqué. Pour se démarquer, certaines marques misent désormais sur le gigantisme. En présentant leurs produits sous une forme démesurée, elles maximisent l’impact visuel : impossible d’ignorer un mascara de deux mètres de haut en pleine rue ou une crème hydratante flottant virtuellement au-dessus d’un monument.
Mais l’effet n’est pas que graphique : il joue aussi sur la perception. Un produit agrandi suggère une efficacité supérieure, comme si sa taille venait prouver sa puissance. Cette surenchère visuelle, bien que symbolique, renforce la mémorisation du produit et son ancrage dans l’esprit du consommateur.
S’ajoute à cela un avantage décisif : la viralité. Ces images spectaculaires circulent à grande vitesse sur TikTok, Instagram ou encore X (ex-Twitter), alimentant le bouche-à-oreille digital. Le spectaculaire devient donc stratégique.
Le FOOH, ou quand la fiction rejoint la rue
Première méthode utilisée pour faire vivre ces produits géants : le FOOH, pour Fake Out Of Home. Cette approche numérique simule des installations publicitaires démesurées dans l’espace public, via des vidéos en réalité augmentée, des effets spéciaux ou de la 3D.
Le résultat ? Une illusion bluffante d’un produit géant qui s’invite dans le quotidien : un spray fixateur qui flotte au-dessus d’un carrefour, un flacon qui surgit d’un trottoir… Ces contenus immersifs, souvent dopés à l’intelligence artificielle, brouillent les frontières entre réel et virtuel.
Un exemple récent : la marque Huda Beauty avec son spray fixateur, en avril dernier.
© Huda Beauty
Le "fait main" : du géant bien réel
Mais les marques ne misent pas uniquement sur le numérique. Certaines préfèrent le bon vieux “fait main” : fabriquer de véritables objets à taille XXL, les mettre en scène dans des lieux réels, et capter les réactions du public.
Kiehl’s l’a illustré lors de la Journée de la Terre : ses flacons géants, transportés dans les rues de New York pour promouvoir ses recharges, avaient de quoi provoquer l’étonnement, tant dans la vrai vie que sur les réseaux…
Même logique du côté de The Ordinary, qui s’est alignée sur la tendance “Not like the way you move” en intégrant un produit géant dans une mise en scène dansée, parfaitement calibrée pour l’algorithme de TikTok. Ici, l’objet n’est plus seulement un produit, c’est un personnage, une star du moment.
© Kiehl’s Since 1851
© The Ordinary
Vers une beauté toujours plus spectaculaire
Ces campagnes “plus grandes que nature” révèlent une tendance forte du marketing cosmétique : l’expérience visuelle devient aussi importante que le produit lui-même. Qu’elle soit virtuelle ou tangible, cette approche joue avec les codes du divertissement, pour mieux séduire une audience toujours en quête d’émotions et de contenus “instagrammables”.
Avez-vous une publicité de ce type qui vous a marqué ?