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TikTok et les beauty hacks : un nouvel outil pour le marketing des cosmétique

Publié le 8 juin par Charlotte

Les vidéos virales de conseils beauté explosent sur TikTok, redéfinissant les codes de la consommation et bousculant les marques. Une révolution digitale à laquelle l’industrie cosmétique doit s’adapter en temps réel. 

Un stick de déodorant détourné en base de maquillage, une cuillère utilisée pour appliquer son fard à paupière, ou utiliser un brocolis pour se faire des tâches de rousseur Ces « beauty hacks » — astuces beauté facilesse multiplient sur TikTok, générant des millions de vues. L’application est devenue en quelques années une référence dans l’univers de la beauté virale, imposant un nouveau rythme à un secteur déjà très digitalisé. 

@Behindthaglam

@Badlaura

@Alexxandra.makeup

TikTok, créateur de nouvelles tendances beauté

Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs, TikTok n’est plus une plateforme émergente, mais un acteur majeur du marché de la beauté. Des hashtags comme #beautyhacks, #MakeupTok ou #skincaretok cumulent des milliards de vues. Ce sont désormais les influenceuses et créatrices de contenus — qui peuvent percer en une seule vidéo — qui dictent les tendances. 

Les internautes ne veulent plus seulement consommer des produits, ils veulent jouer avec, détourner, tester, et partager leurs résultats. Cette logique participative redéfinit l’acte d’achat, en le rendant plus expérimental, spontané et communautaire. 

Une pression pour les marques de cosmétiques

Face à cette effervescence, les marques n’ont d’autre choix que de s’adapter. Certaines réussissent à tirer leur épingle du jeu, comme E.l.f. Cosmetics, dont les produits ont explosé grâce à des vidéos virales non sponsorisées (je parlais déjà de la marque dans cet article). La marque a réagi rapidement en lançant des éditions limitées ou en adaptant son stock. 

D’autres, comme Fenty Beauty, intègrent désormais TikTok dans leurs stratégies de lancement, en collaborant directement avec des créateurs de contenu dès la phase de conception. L’objectif ? Créer des produits « TikTok-ready », faciles à tester, à détourner et à mettre en scène. 

Vers un marketing plus agile et réactif

La viralité ne se planifie pas, mais elle se prépare. Les équipes marketing travaillent aujourd’hui en “temps réel”, en analysant les tendances émergentes et en réagissant parfois en moins de 24h. Cette réactivité impose une refonte des process internes et des cycles de production plus courts. 

Les marques investissent aussi dans le social listening, l’analyse de données issues des plateformes, et font appel à des nano-influenceurs plus proches de leurs communautés. Ce marketing agile et incarné redéfinit les anciennes campagnes figées dans le temps. 

Une révolution qui interroge aussi la sécurité et l’éthique

Si TikTok inspire, il inquiète aussi. Certains beauty hacks, mal encadrés, peuvent présenter des risques pour la peau ou les yeux. Des dermatologues et pharmaciens montent alors au créneau pour alerter sur les dangers de certaines pratiques virales. 

Les marques doivent donc trouver le juste équilibre entre suivre la tendance et garantir la sécurité des consommateurs, sans tomber dans le piège du buzz à tout prix. 

TikTok, miroir d’une beauté plus libre ?

Malgré les risques, TikTok est aussi le reflet d’une beauté plus inclusive, moins normée, plus créative. Les utilisateurs y revendiquent leurs particularités, expérimentent sans filtre et défient les standards imposés. Une tendance que les marques peuvent, si elles jouent le jeu, transformer en formidable levier d’innovation. 

Et vous, quel est votre beauty hack préféré ? 

Une réponse

  1. Le problème également de TikTok c’est que lorsque qu’un produit est mis en avant il est sold out directement et lorsqu’on a l’habitude de l’acheter souvent ça peut nuire aux clients fidèles.

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